Lo dejamos claro.

TBB parte de 2.500 euros. El precio final dependerá del alcance concreto de la identidad y de los elementos incluidos. Antes de contratar conocerás el precio cerrado, el calendario, la forma de pago y todo lo que vas a recibir.

No hacemos un presupuesto distinto según lo que creemos que puedes pagar. Tampoco empezamos con una cifra baja para añadir después todo lo necesario. Primero dejamos claro qué necesitas. Después dejamos claro cuánto cuesta.

TBB incluye la definición de una dirección visual y la creación de los elementos esenciales para utilizarla: sistema de logotipo, tipografía, color, recursos gráficos, aplicaciones de muestra, guía de uso y archivos finales. El alcance exacto se concreta antes de empezar.

No medimos el valor por el número de páginas o archivos entregados. Incluimos lo necesario para que la identidad funcione y puedas ponerla en marcha.

No. Un logotipo identifica a la empresa, pero no resuelve por sí solo cómo debe verse una web, una presentación, una publicación o un documento comercial.

TBB construye un sistema visual. El logotipo forma parte de él, junto con la tipografía, el color, los recursos gráficos, las composiciones y las reglas básicas para utilizarlos con coherencia.

Un proyecto completo puede incluir investigación, análisis de mercado y competencia, posicionamiento, propuesta de valor, arquitectura de marca, naming, identidad verbal, identidad visual y consultoría.

TBB parte de un negocio suficientemente definido y se concentra en construir su identidad visual. No es el mismo proyecto con menos entregables. Es un producto diferente para una necesidad y un momento diferentes.

TBB puede encajar si sabes qué hace tu negocio, a quién se dirige y qué necesitas resolver, pero todavía no cuentas con una identidad visual profesional. También puede encajar si ya tienes un logotipo o una imagen provisional que no funciona como un sistema.

Necesitarás confiar en una dirección profesional, trabajar con una propuesta única y utilizar el feedback para afinarla, no para cambiar de camino continuamente.

Probablemente necesitas un proyecto completo si antes de diseñar hay que responder preguntas importantes sobre el negocio. Por ejemplo:

• Qué posición quieres ocupar.
• Cómo diferenciarte de la competencia.
• Cómo ordenar diferentes servicios o marcas.
• Qué nombre utilizar.
• Qué propuesta de valor defender.
• Cómo debe hablar la marca.
• Cómo alinear a diferentes equipos o responsables.

En ese caso, podemos trabajar contigo desde The Woork.

Sí. Primero valoraremos si ese logotipo puede integrarse en una identidad más completa, si necesita evolucionar o si está limitando el proyecto.

No partimos de la idea de cambiarlo todo. Conservaremos aquello que tenga sentido conservar y modificaremos lo que impida construir un sistema claro y útil.

No. El nombre es una decisión anterior a la identidad visual. Si todavía no está definido o necesita validarse, primero habrá que resolver el naming.

TBB puede empezar cuando el negocio y el nombre están suficientemente claros para tomar decisiones visuales con sentido.

TBB probablemente llega demasiado pronto. La identidad visual puede expresar una dirección, pero no debería utilizarse para disimular decisiones estratégicas que todavía no se han tomado.

Revisaremos tu situación antes de empezar. Si detectamos que necesitas estrategia o consultoría, te lo diremos con claridad y valoraremos el proyecto desde The Woork.

No de forma automática. TBB funciona especialmente bien con empresas pequeñas o medianas, proyectos en lanzamiento, negocios profesionales y equipos con capacidad para tomar decisiones.

No depende tanto del sector como del momento del proyecto y de la forma de trabajar. Antes de aceptar una solicitud comprobamos que el problema pueda resolverse con este producto.

Sí, siempre que exista un negocio real y una necesidad clara. El tamaño de la empresa no determina si merece una buena identidad. Lo importante es que la inversión tenga sentido para el momento del proyecto y que la identidad vaya a utilizarse.

TBB no está pensado para hacer que un negocio pequeño parezca una multinacional. Está pensado para que pueda presentarse con claridad, coherencia y profesionalidad.

Puede encajar muy bien cuando la startup ya ha definido su producto, su público y su nombre, y necesita una identidad para lanzar, vender o buscar financiación.

No encajará si el modelo sigue cambiando cada semana, existen varios públicos sin priorizar o todavía hay decisiones estratégicas fundamentales abiertas. Una identidad no debe fijar demasiado pronto un negocio que todavía no sabe qué es.

Porque no estás pagando únicamente por dibujar un símbolo. Estás pagando por formular las preguntas adecuadas, interpretar el negocio, establecer límites, descartar caminos, tomar una dirección y construir un sistema que puedas utilizar.

Un logo económico puede resolver una pieza. TBB resuelve cómo debe empezar a comportarse visualmente tu marca.

Un generador puede producir muchas opciones. No puede responsabilizarse de cuál tiene sentido para tu negocio. Tampoco suele resolver cómo funcionará la identidad más allá del logotipo, qué decisiones conviene evitar o cómo construir un sistema reconocible.

La diferencia no está únicamente en la calidad del dibujo. Está en el criterio utilizado para decidir.

Primero nos cuentas brevemente qué estás construyendo y qué necesitas resolver. Revisamos el proyecto para comprobar que TBB encaja. Si es así, te explicamos el alcance, el precio, el calendario y la forma de pago.

Cuando todo está claro, reservamos el inicio y te enviamos el recorrido de trabajo. No necesitas preparar una presentación comercial para contactar con nosotros. Necesitamos entender el proyecto, no que nos lo vendas.

Porque una reunión larga no garantiza una buena información. Nuestro recorrido autoguiado está construido a partir de años de experiencia. Reúne las preguntas que realmente ayudan a comprender el negocio, detectar contradicciones y establecer qué debe resolver la identidad.

Puedes responder a tu ritmo y pensar antes de contestar. Después revisamos la información contigo. No sustituye el contacto humano. Evita utilizarlo para cosas que pueden resolverse mejor de otra manera.

Necesitarás poder explicar:

• Qué hace tu negocio.
• A quién se dirige.
• Qué vende o quiere vender.
• En qué momento se encuentra.
• Qué problema debe resolver la identidad.
• Qué materiales o marcas utiliza actualmente.
• Quién tomará las decisiones.

No esperamos que utilices lenguaje de branding. Esperamos que conozcas tu negocio.

Porque nos contratas para tomar una dirección, no para trasladarte el trabajo de elegir. Recogemos la información, validamos el punto de partida, descartamos caminos y desarrollamos la propuesta que consideramos más adecuada.

Presentar varias opciones puede parecer más seguro, pero muchas veces convierte una decisión profesional en una mezcla de gustos, votaciones y partes de diferentes propuestas. Una propuesta única concentra el trabajo y la responsabilidad.

No. Tu conocimiento del negocio es imprescindible y se incorpora desde el comienzo. También validamos contigo el punto de partida antes de diseñar. Cuando presentamos la identidad, explicamos las decisiones y recogemos tu feedback.

Lo que no hacemos es abrir nuevas direcciones cada vez que aparece una preferencia. El feedback sirve para mejorar la propuesta, no para convertir el proceso en una exploración ilimitada.

La propuesta no debería llegar como una sorpresa. Antes de diseñar hemos recogido información, aclarado objetivos y validado una dirección. Cuando la presentamos, explicamos qué decisiones hemos tomado y por qué. Escucharemos tus observaciones y realizaremos los ajustes previstos.

Aun así, TBB requiere confianza en el equipo. Si necesitas ver muchas opciones antes de sentirte seguro, probablemente necesites otro tipo de proceso.

TBB incluye una fase concreta de ajustes sobre la propuesta presentada. El número y las condiciones estarán definidos antes de contratar.

Un ajuste modifica o mejora la solución dentro de la dirección aprobada. Si una petición cambia esa dirección, introduce nuevas necesidades o amplía el alcance, tendremos que valorarla por separado.

No trabajamos con revisiones ilimitadas. "Hasta quedar satisfecho" parece una garantía, pero no define qué problema estamos resolviendo ni cuándo termina el trabajo.

Nuestro compromiso es construir una propuesta argumentada, escuchar el feedback y realizar los ajustes acordados. El compromiso del cliente es participar con atención, consolidar sus observaciones y respetar las decisiones ya validadas.

TBB tiene un calendario definido y más breve que un proyecto completo de branding. La duración concreta dependerá del alcance y de nuestra agenda, pero la conocerás antes de empezar.

Para cumplirla necesitamos que completes el recorrido inicial y envíes el feedback dentro de los plazos acordados. Un proceso rápido no depende solo de nosotros. También depende de que las decisiones no se queden esperando.

Tu participación se concentra en tres momentos:

• Completar el recorrido inicial.
• Validar el punto de partida.
• Revisar la presentación y enviar feedback.

No llenaremos tu calendario de reuniones, pero necesitaremos atención y capacidad de decisión en esos momentos. Pedimos menos tiempo. No menos implicación.

Sí. TBB está diseñado para funcionar a distancia. El recorrido inicial, las validaciones, la presentación y la entrega pueden realizarse online.

Lo importante no es compartir una mesa. Es compartir información clara, responder dentro de los plazos y contar con una persona capaz de tomar decisiones.

Puede participar más de una persona, pero necesitamos un interlocutor principal y un feedback unificado. TBB no está diseñado para procesos con numerosos departamentos, comités o responsables que deban negociar internamente cada decisión.

Cuando hay muchas perspectivas, intereses o niveles de aprobación, suele ser necesario un proyecto de consultoría más amplio.

El calendario se desplazará y el proyecto tendrá que reubicarse según nuestra disponibilidad. TBB funciona porque reserva un tiempo concreto y sigue un recorrido lineal. Si una fase queda detenida, no siempre podremos retomarla inmediatamente.

Las condiciones y los plazos estarán explicados antes de comenzar.

Podrás hacerlo, pero la pausa y la reactivación estarán sujetas a las condiciones acordadas y a nuestra disponibilidad. Algunas fases no pueden mantenerse abiertas indefinidamente porque el contexto, las decisiones o el equipo pueden cambiar.

Antes de empezar dejaremos claro qué ocurre si el proyecto se detiene, se cancela o necesita retomarse más adelante.

Una identidad visual puede incluir:

• Logotipo y sus versiones.
• Paleta de color.
• Sistema tipográfico.
• Recursos gráficos.
• Criterios de composición.
• Tratamiento de imágenes.
• Iconografía o ilustración, cuando sea necesario.
• Ejemplos de aplicación.
• Guía de uso.

No todas las marcas necesitan exactamente los mismos elementos. El sistema se define según cómo tendrá que utilizarse.

Recibirás los formatos necesarios para utilizar la identidad en soportes digitales e impresos. Habitualmente habrá versiones vectoriales, archivos para pantalla, versiones con diferentes fondos y recursos organizados por uso.

La entrega exacta aparecerá en el alcance antes de contratar. Los archivos estarán nombrados y organizados para que no tengas que adivinar cuál debes utilizar.

Sí. Los formatos vectoriales permiten ampliar el logotipo sin perder calidad y son necesarios para impresión, rotulación, producción y muchos trabajos profesionales.

También recibirás formatos preparados para usos cotidianos, como documentos, presentaciones, web o redes.

Sí. No entregamos un manual de cientos de páginas pensado para quedarse guardado. Recibirás una guía práctica con las versiones del logotipo, los colores, las tipografías, los recursos y las indicaciones necesarias para utilizar la identidad con coherencia.

Su función es ayudarte a decidir, no complicarte cada aplicación.

La identidad incluirá una selección tipográfica y las indicaciones para utilizarla. La entrega de los archivos dependerá de la licencia de cada tipografía. Algunas son libres, otras requieren una compra y otras funcionan mediante suscripción.

Te explicaremos qué licencia necesitas, cuánto cuesta y quién debe adquirirla. No utilizaremos una tipografía de pago sin advertírtelo.

Sí. Podrás configurar los colores, tipografías, logotipos y recursos dentro de Canva, siempre que la plataforma admita los formatos y las licencias correspondientes.

Eso no significa que todas las piezas estén incluidas como plantillas editables. Cuando una plantilla forme parte del alcance, se indicará expresamente. La identidad debe facilitar el trabajo en Canva, no depender de Canva para existir.

Sí. Recibirás la guía y los archivos necesarios para que otros profesionales puedan aplicar la identidad. No diseñamos sistemas que te obliguen a depender permanentemente de nosotros.

Un diseñador, una imprenta, un desarrollador web o un equipo interno deberían poder comprender los elementos básicos y utilizarlos correctamente.

Las condiciones de uso y cesión estarán recogidas en el contrato. Una vez completado el proyecto y realizado el pago, podrás utilizar la identidad en los términos acordados.

Algunos elementos pueden estar sujetos a licencias externas, especialmente tipografías, fotografías, ilustraciones o recursos adquiridos. Esas condiciones se explicarán por separado.

Podrás iniciar el proceso de registro, pero el diseño de una identidad no equivale a garantizar su registro legal. La disponibilidad depende de las clases, los territorios y las marcas existentes. Esa comprobación corresponde a un especialista en propiedad industrial.

Podemos preparar los archivos necesarios y colaborar con el profesional que gestione el registro, pero el trámite no está incluido por defecto en TBB.

No dentro del proceso estándar de identidad visual. La validación legal del nombre debe realizarse antes. Una búsqueda básica en internet o redes no sustituye una investigación de marca registrada.

Si todavía no tienes el nombre validado, conviene resolverlo antes de comenzar el diseño.

La identidad parte de la información específica de tu proyecto y se desarrolla para responder a una dirección concreta. No utilizamos una plantilla cerrada que se repite cambiando el nombre y el color.

También revisamos el resultado desde una perspectiva profesional. Aun así, la comprobación legal de marcas registradas es un trabajo diferente y debe realizarla un especialista.

Podemos utilizar herramientas de inteligencia artificial para ordenar información, explorar posibilidades o agilizar determinadas tareas internas. No delegamos en ellas la dirección, la selección ni la responsabilidad sobre el resultado.

TBB no es un generador automático de logos con una revisión final. Las decisiones las toma el equipo profesional que está detrás del proyecto.

Podrás empezar a aplicarla en tus principales puntos de contacto: web, presentaciones, documentos, redes, propuestas comerciales, espacios, packaging o materiales corporativos.

Tendrás una dirección, una guía y los archivos necesarios para hacerlo por tu cuenta, con tu equipo o con otros proveedores. La identidad no se entrega para contemplarla. Se entrega para ponerla a trabajar.

Sí. Una vez construida la identidad, podemos valorar el diseño y desarrollo de la web como un proyecto independiente. Definiremos qué necesita, qué contenidos tendrá, qué funciones debe cumplir y qué equipo debe intervenir.

No incluimos la web dentro de TBB porque construir una identidad y diseñar una plataforma digital son trabajos diferentes.

Sí. Podemos aplicar la identidad a catálogos corporativos, presentaciones, propuestas comerciales, documentos, plantillas y otras herramientas de venta. Cada aplicación tendrá su propio alcance, calendario y presupuesto.

Primero definimos el sistema. Después desarrollamos las piezas que realmente necesita el negocio.

Sí. Podemos trasladar la identidad a stands, señalización, soportes, presentaciones, materiales promocionales o experiencias de marca. Ese trabajo forma parte de la activación y se plantea después de definir la identidad.

No incluimos aplicaciones complejas dentro de TBB porque queremos presupuestarlas y desarrollarlas con el tiempo y la atención que requieren.

Podemos seguir trabajando contigo mediante proyectos concretos o fórmulas de acompañamiento adaptadas a tus necesidades. No es obligatorio.

La identidad se entrega para que puedas utilizarla sin depender de nosotros. El acompañamiento existe para ayudarte a avanzar, no para impedir que lo hagas solo.

No podemos ni queremos prometerlo. Tu negocio cambiará. Puede ampliar servicios, entrar en otros mercados, dirigirse a nuevos públicos o necesitar una estructura diferente.

La función de TBB es darte una dirección adecuada para el momento actual y ayudarte a llegar al siguiente paso. Una buena primera decisión no es la que nunca cambia. Es la que te permite avanzar.

Cuando la identidad deje de representar el negocio, limite su comunicación o no pueda responder a nuevas necesidades. No debería cambiarse únicamente porque haya pasado tiempo o porque el equipo se haya cansado de verla.

Una evolución tiene sentido cuando existe una razón de negocio: un cambio de posicionamiento, una ampliación, una fusión, un nuevo público o una pérdida clara de funcionalidad.

Es el sistema de elementos que permite reconocer visualmente una marca. Incluye el logotipo, pero también el color, la tipografía, las composiciones, los recursos gráficos, las imágenes y las reglas que ordenan su uso.

Una identidad visual no consiste en conseguir que todas las piezas sean iguales. Consiste en conseguir que parezcan parte de una misma marca.

El logo es un identificador. La identidad visual es el sistema gráfico en el que vive ese identificador. La marca es mucho más amplia: incluye lo que la empresa hace, cómo se posiciona, cómo habla, cómo se comporta y la percepción que genera.

Puedes tener un buen logo y una marca mal construida. También puedes tener una empresa valiosa cuya identidad visual todavía no está a la altura.

La identidad visual se concentra en la expresión gráfica de la marca. La identidad corporativa puede abarcar un territorio mayor: cultura, comportamiento, comunicación, identidad verbal y forma de presentarse de la organización.

En la práctica, los términos se utilizan muchas veces como sinónimos. Lo importante no es discutir la etiqueta, sino dejar claro qué trabajo y qué entregables incluye cada proyecto.

Como mínimo, debe establecer:

• Cómo se identifica la marca.
• Qué colores utiliza.
• Qué tipografías emplea.
• Qué recursos la hacen reconocible.
• Cómo se organizan sus piezas.
• Cómo funciona en diferentes formatos.
• Qué usos deben evitarse.

No necesita incluir todos los recursos imaginables. Necesita resolver con coherencia los contextos reales del negocio.

Una buena identidad no se mide solo por si resulta atractiva. Debe ser: reconocible, coherente, diferente dentro de su contexto, adecuada para el negocio, flexible, reproducible, fácil de aplicar y capaz de funcionar en los soportes necesarios.

También debe permitir tomar decisiones. Si cada pieza exige volver a inventar la marca, el sistema no está cumpliendo su función.

No necesariamente. Algunos negocios se benefician de una referencia directa a su actividad. Otros necesitan construir un significado más amplio.

El logotipo no tiene que resumir por sí solo todo lo que hace la empresa. Debe identificarla, funcionar correctamente y formar parte de un sistema capaz de comunicar. Intentar contar demasiadas cosas dentro del logo suele producir soluciones literales, complejas y poco memorables.

Tiene que convencerte, pero el gusto personal no debería ser el único criterio. Una identidad se diseña para cumplir una función ante un público y dentro de un contexto competitivo.

Tus preferencias importan porque convivirás con la marca. Pero deben ponerse en relación con lo que el negocio necesita transmitir y con lo que ayudará a diferenciarlo. No diseñamos para ignorar tus gustos. Tampoco para obedecerlos sin analizarlos.

No existe un número correcto para todos los procesos. Presentar muchas opciones no garantiza más calidad. A veces indica que el trabajo de selección se ha trasladado al cliente.

Lo importante es entender cómo se ha llegado a la propuesta, qué criterios se han utilizado y cómo se gestiona el feedback. En TBB presentamos una única dirección porque el producto está diseñado para concentrar el criterio y avanzar de forma lineal.

Puedes utilizar Canva para crear piezas, organizar recursos y mantener cierta coherencia. También puedes construir una solución básica si tienes conocimientos visuales y una necesidad muy sencilla.

Lo que Canva no hace por sí solo es decidir qué dirección debe seguir tu marca, qué conviene evitar, cómo diferenciarla o qué sistema responderá mejor a tu negocio. Canva es una herramienta. La identidad es una decisión.

Es el documento que explica cómo utilizar una identidad. Puede incluir versiones del logotipo, paleta de color, tipografías, composiciones, tratamiento fotográfico, recursos gráficos, ejemplos y usos incorrectos.

No tiene que ser extenso para ser útil. Un buen manual reduce dudas y facilita que diferentes personas trabajen con la marca sin perder coherencia.

Un rediseño de logo modifica el identificador visual. Un rebranding revisa la marca de una manera más profunda y puede afectar a la estrategia, el posicionamiento, los mensajes, el nombre, la identidad verbal y todo el sistema visual.

Cambiar el logo no siempre cambia la marca. Antes de hablar de rebranding conviene entender qué problema existe realmente y a qué nivel debe resolverse.

Un restyling actualiza la expresión visual sin transformar necesariamente la estrategia de la marca. Puede ajustar el logotipo, el color, la tipografía o los recursos para mejorar su funcionamiento y actualizar su percepción.

Un rebranding suele responder a un cambio más profundo en el negocio, el posicionamiento o la propuesta. No siempre que una identidad envejece hace falta reconstruir toda la marca.

Cuando existe una distancia importante entre lo que la empresa es y lo que su marca comunica. Puede ocurrir después de un cambio de estrategia, crecimiento, internacionalización, fusión, ampliación de públicos o pérdida de relevancia. También cuando la identidad ha dejado de funcionar técnicamente.

No conviene hacer un rebranding solo porque la marca "se ve antigua". Primero hay que entender si el problema es visual, estratégico o ambos.

Sí. Una buena marca no depende del tamaño de la empresa ni del número de aplicaciones que tenga. Depende de que las decisiones sean claras, coherentes y adecuadas para el momento del negocio.

Una empresa pequeña no necesita imitar la complejidad de una multinacional. Necesita una identidad proporcionada, profesional y preparada para ayudarla a avanzar.

Necesitas tener suficientemente claras las decisiones que condicionarán el diseño. Qué haces, a quién te diriges, qué quieres transmitir y qué te diferencia. Eso no significa que todos los proyectos necesiten una consultoría estratégica extensa.

TBB está pensado para negocios que ya pueden responder esas preguntas. Cuando no pueden, recomendamos trabajar primero la estrategia con The Woork.

Depende de qué se esté llamando identidad visual. No es comparable diseñar un logotipo aislado, crear un sistema básico para un negocio pequeño o desarrollar una marca internacional con investigación y múltiples aplicaciones.

Para comparar presupuestos hay que revisar el proceso, el equipo, el alcance, las revisiones, los derechos y los entregables. TBB parte de 2.500 euros porque concentra el trabajo en una identidad visual profesional con un alcance definido.

Algunos de los más habituales son:

• Empezar a diseñar antes de entender el negocio.
• Elegir únicamente por gusto.
• Intentar que el logo lo cuente todo.
• Copiar los códigos de la competencia.
• Presentar demasiadas propuestas sin criterio.
• Crear una identidad imposible de aplicar.
• No definir quién toma las decisiones.
• Confundir más entregables con más valor.
• Esperar que el diseño resuelva problemas estratégicos pendientes.

La mayoría no son errores de dibujo. Son errores de decisión.